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品牌犹如生命,品牌建设应如何布局?

日期:2018-11-22 / 人气:

  

  俗语有云,“天下武功, 唯快不破”, 说的是武功技能,以快为先。事实上,在品牌建设中, 先发制人,同样重要。无论是从商标的注册、使用、还是保护和管理,都需要快人一步,才能抢占制高点。品牌犹如生命,对于品牌建设而言,应当如何布局?

品牌设计

  一.前期检索 有备无患
 

  企业要开发、培育某个商标品牌,首先自然是要进行商标品牌设计,然而这一设计却不是随心所欲的,因为,“商标资源是有限的”。
 

  因为现存的注册商标数量巨大,因此,企业要进行品牌设计,就要对现有商标勤加检索,目的是要保证设计出来的商标不同于现有商标,否则,如果设计的品牌与相近商品或服务类别的现有商标相同或者近似,不但浪费了前期准备时间,而且还可能引发以后的商标争议和诉讼。
 

  二、早下决心 尽早注册
 

  尽管《 商标法》 的宣传目前已经取得很大成果, 但市场上仍存在着大量的未注册商标, 这是为什么呢?
 

  原因是复杂的:有的是因为企业对商标保护的必要性缺乏应有的认识;有的是因为企业不了解商标注册流程,误认为商标注册需要花费较大成本;有的是因为企业忙于生产经营,没有时间和精力进行品牌维护;有的是因为企业并不打算长期使用某个固定的商标,而是不定期地推出新的子品牌,不愿意在一个商标上投资过多。这些错误的理念导致很多中小企业在做大品牌却被他人抢先注册商标后才会痛感当初的短视。
 

  因此,一旦前期准备工作做足,品牌设计已然确定,在商标注册方面要争分夺秒,否则就会遗留无尽遗憾和后患。
 

  三、不失时机 打造品牌
 

  企业在培育品牌时应当不失时机、不遗余力,因为品牌做大做强,就可能成为知名品牌甚至驰名商标,而品牌一旦驰名,就可以受到《 商标法》 高水平的保护。因此,如何把自有品牌做大做强,对于企业资产管理而言是头等大事。
 

  在商标许可使用期间,被许可企业在强化被许可品牌商誉的同时,完全可以利用对被许可品牌的宣传及推广,宣传企业自有品牌,让消费者在认知被许可商标的过程中对被许可企业的自有品牌留下深刻印象,从而提升被许可企业自有品牌的形象和影响力。

编辑:小君


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