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区别市场同质化,品牌策划方案的重要性!

日期:2019-01-05 / 人气:

  

  因为你需要树立一个品牌形象,一旦产品有了“品牌”,消费者自然而然的会更信任,而且消费者还会认为这个产品质量比“非品牌”的更好,很重要的一点是:你可以比“非品牌”卖得更贵,别人还愿意买!

品牌策划

  而品牌策划方案就是为你的品牌量身打造一个长远的规划,与去旅游前做个攻略差不多,要不然你会迷路的。
 

  但是,很多刚起步或者处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不清楚品牌策划方案到底是啥,又有啥用。
 

  今天君图锦创就来一篇常识文章,普及一下品牌策划都包含哪些内容:
 

  01关于核心竞争力
 

  核心竞争力就是你的亮点所在,俗话说的好,不怕你身上有一万个缺点,就怕你身上没有一个亮点!把这一个亮点做到极致,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要一定的前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。
 

  举个栗子:华为的产品也许不是排开始的,没关系,在华为,市场才是它的核心竞争力;格力现在的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他家的核心竞争力是黑科技。
 

  以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。
 

  02关于品牌的定位
 

  所谓的定位,即在产品高同质化和分化的时代,须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。
 

  品牌定位需要有三个原则:一是鲜明性,表明产品特色或服务属性;二是延展性,预埋产品或服务的扩张策略,满足不同顾客需求;三是独特性,区别于竞争对手。
 

  高露洁根据美国牙膏市场的经验知道,随着生活水平的提高,顾客必然对防止蛀牙的关注会越来越强,于是迅速进入中国市场,开始了十多年来单一而集中的诉求:防止蛀牙。今天,我们一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。
 

  如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。
 

  03关于品牌的文化
 

  品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”。
 

  尼采有一句经典的话“当婴儿开始次站起来的时候,你会发现使他站起来的不是他的肢体,而是他的头脑”,一个企业要站起来,也须是依靠了他的“脑体”---企业文化。
 

  同仁堂为什么感人,那是同仁堂有三百年的古训,叫做“品味虽贵,必不敢减财力,做工虽繁,必不敢省人工。”同仁堂有一种药---紫金丹。一种亮晶晶的药丸,听说里面要放珍珠。当年,同仁堂的当家老太太拿着珍珠,看着药工把要和好了,老太太把珍珠搁进和好的药里,然后再看着药工把珍珠慢慢搅碎了,老太太才离开。为什么这样呢?老太太这样说:“我家也算有钱,并不在乎两颗珍珠,就怕药工见钱眼开,把这两颗珍珠偷掉,使这个药的药性失去,对不起吃药的人。”这件事情很感人,具有亲和力,就形成同仁堂的一种文化,这就成为同仁堂的一种传统。
 

  04关于品牌的广告语
 

  一个品牌能深入人心并不单单只靠包装,宣传语也占据着很大的比重,不仅需要新颖,朗朗上口让人记住也是关键。品牌广告语,英文名叫slogan,也叫品牌口号。
 

  一提起脑白金,脑海中开始印象就是小老头和小老太太那换了无数造型,从4:3的屏幕跳到了16:9的屏幕,从标清时代跳到了高清时代那亘古不变的“尬舞”。数年之间,脑白金的广告主角从未变过,那堪称洗脑式的魔性广告词:“今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”彻底火便大江南北。
 

  05关于品牌的视觉设计
 

  品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。
 

  LOGO就是品牌的一个标识符号,别看一个小小的LOGO,其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。
 

  VI就是采用系统的设计,将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化,形成统一的视觉形象,从而给消费者留下深刻的印象。
 

  产品包装设计,属于VI的一部分,设计包装时,注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节,选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。
 

  SI就是装修设计,这个一般只有实体店才会用到,好的装修设计,就像一个好看的外表,是吸引顾客进店的关键,为了统一品牌形象,连锁门店都会有一整套自己的SI。

编辑:小君


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